Inventé par le conseiller politique anglais Simon Anholt, le terme Nation Branding pourrait se traduire par la création de marque d’un pays. Il consiste à construire la notoriété et la réputation d’un pays et de renforcer son influence culturelle et politique. Il a également des visées économiques : la bonne image de marque d’un pays rend les relations internationales moins compliquées et moins onéreuses et attire plus facilement les touristes, les investisseurs, les entreprises et la main d’œuvre qualifiée.
Pour atteindre ses objectifs, le Nation Branding utilise les outils, les techniques et l’expertise issus du marketing commercial. Sa stratégie est similaire à celles mises en place par les entreprises privées pour promouvoir leurs marques de produits ou de services.
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